作为活跃度最高的“红包”类产品，微信红包在线上不会单独上线营销活动，但在2018微信公开课Pro现场，张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”而今年的微信新春系列活动，就将注意力集中在线下。
随着微信支付在境内外已基本实现对主流场景的覆盖，在整个2月，微信会结合红包与支付产品，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户互动体验与优惠。
通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。
除了线下的布局以外，微信还在春节期间继续推进“黄金红包”的试点，目前已针对部分用户在【微信钱包-限时推广】一栏中进行“黄金红包”灰度测试。
淘客家曾在去年介绍过腾讯“黄金红包”的玩法。而在今年，腾讯黄金红包还准备了诸多新玩法，可以说是准备大手笔撒黄金：
1、开放【微信钱包-限时推广】入口，这是重要战略入口，此前只有摩拜单车、星巴克等少数产品能够进入其中。
2、春节期间凡是发一定额度以上的黄金红包，用户均可以参与抽5g一根的金条，每人每天会有不止一次的抽取机会，按照实时价格来算，5g金条约为1300元人民币左右。据说金条数量在1万根左右量级，由工商银行方面提供。
3、春节期间微黄金可以实现7*24小时买入，方便大家发黄金红包。要知道，往常黄金只有在工作日才能进行交易。
4、今年春节期间，腾讯黄金红包会联合企业方给用户发黄金红包。
而在黄金红包之外，腾讯春节期间还上线了另一种新型红包形式——“话费红包”。
用户通过微信进入小程序【话费送好友】，输入红包总金额、选择要发送的好友，最后点击支付即可成功发送。之后，话费将直接进入用户个人手机账号当中，没有运营商限制，无论你是联通、移动、电信用户均可实现。
作为第一年推出的新产品，【话费红包】还结合了人脸识别技术，用户可以上传照片生成专属头像。此外，还可以用【亲密充】功能为父母、亲友手机充值。
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