贡献者: 淘客团 来源:淘宝双十二 时间:2013-11-17 22:46 热度:1227
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[双12问答] 1212“双12”所谓的促销消费者疲劳

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       相对于“双11”前长时间、广覆盖的宣传,“双12”的到来似乎低调得多,记者调查发现,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。

       2013年12月12日,因其谐音“要爱要爱要爱”,被网友赋予“告别单身的要爱日”,再次引发网友对网购的关注。但是从目前来看,“双12”的网购有些不温不火。

       零点研究咨询集团分析师徐兴旺认为,“双12”销售乏力主要有两个原因,首先是“双11”透支了消费者的消费能力,后续销售增长后劲不足;第二是“双12”的优惠力度不如此前大,这也影响了消费者的购物欲望。此外,“双11”促销留下的后遗症也让网友变得更理性。

       相对于“双11”网购狂潮,电商对“双12”似乎更加冷静。记者浏览淘宝、京东商城的主页,为“双12”造势的促销广告也稍显不足,淘宝更是打出了“没有5折,不代表没有选择”的宣传标语,低价不再是“双12”的焦点。

       事实上,在经历了“双11”的网购狂欢后,各大电商在享受成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,纷纷在原有降价促销的基础上,更注重创新营销模式来赢得网友的青睐
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