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0中午12点下班，半个小时吃饭，1个半小时泡书店，下午2点准时到单位报到，方韬的午休时间总是很惬意。 “和许多人一样，书店只是我们网上购书的免费橱窗，我们在这里看书，在网上下订单。” 听到北京光合作 ...
中午12点下班，半个小时吃饭，1个半小时泡书店，下午2点准时到单位报到，方韬的午休时间总是很惬意。 “和许多人一样，书店只是我们网上购书的免费橱窗，我们在这里看书，在网上下订单。” 听到北京光合作用书店暂停营业的消息，方韬显得有些惊讶，继而略带遗憾地感慨道，“像我这样的读者难辞其咎”。 公开消息称，光合作用死于资金链断裂。不过，业内人士透露，根本原因在于电商模式的冲击。一切现象表明，传统书店与网络书店之间的冲突，愈演愈烈。 网络书店疯狂大扫荡 京东和当当之间的战争从来就没有停止过，周年庆、节日庆、新频道上线……各种可以用来打折促销的理由都被他们用尽。 本月1日，电商风云再起，苏宁易购直接打出“0元售书”的促销广告，宣布正式涉足图书领域。号称图书数量仅次于当当的它，上线首日销量达7万册。 作为先行者的当当毫不示弱，在苏宁易购图书频道上线之际，它以店庆为名在主页上打出“满100返200”的标语。 紧接着，京东公布，11月2日上午，图书音像全场80万品种满200元立减50%。 去年此时，京东商城图书频道上线，频频通过降价措施挑战传统图书B2C网站当当和卓越亚马逊两大巨头。随后，京东商城CEO刘强东与当当网CEO李国庆之间通过微博隔空挑衅，彻底引爆了一场网上图书大战。 传统书店发展举步维艰 光合作用并非近期关门的第一家书店，两个月前，广州仅余的两家香港三联书店宣布结业。更早之前，有17年历史的北京著名独立书店“风入松”贴出了停业通知；被称作文化地标的上海季风书园门店锐减；3年累计亏损8000多万元的北京第三极书店关门。 “网上购书是今后发展的趋势，我们无法避免，只能硬着头皮继续战斗。”重庆精典书店负责人李玺殊低声说道，对于电商的低价竞争，他们至今仍想不出更加有效的对策。 “没办法，网上买书就是方便、便宜，读者都是到书店看书，到网上买书，民营书店的现状都很艰难。”李玺殊说，除了应对电商的低价冲击，房租和人力成本的持续上涨也是传统书店正在面临的压力。 而在多年前，精典书店靠着差异化竞争路线，专卖档次较高的书籍，成为了重庆民营书店最成功的案例之一。 国有书店网上求发展 作为国有书店，重庆书城早在2008年就建立了自己的网上书店，这也是他们应对电商的第一步。 “毕竟我们不是专业的电子商务企业，在很多方面不够完善，跟京东、当当、卓越都没法比。”重庆书城相关负责人王庆没有透露网上书城的具体销售情况，但他很肯定地表示，重庆书城的销售额每年都在增加，只是幅度不大。 “毕竟书籍的消费市场在增长，不可能所有人都去网上买书。”王庆说，目前重庆书城发展重点在于提升服务，把目前已经占有的这块“蛋糕”维护好。 相比于美食、娱乐等而言，书籍不是重庆人的重要消费品，但随着近年来文化产业的蓬勃发展，各种文化创意活动的举办，整个市场正呈现出蓬勃发展之势。 传统书店面临转型 “我反对唱衰整个行业。”西西弗书店负责人金伟竹在谈到目前传统书店纷纷关门时，高声说道，“大环境不好是事实，电商导致的市场恶性竞争也无法避免，这是在提醒民营书店，改革势在必行。” 金伟竹承认，网络购书更加快捷、便宜，传统书店拼不过，在改革与转型中，他更看重文化与商业的平衡。 |
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