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从BAT红包大战“三足鼎立” 看移动支付入口背后博弈

admin 2015-2-13 10:42 3037人围观 电商资讯

    上百亿的红包正飞往消费者的口袋,但最终获利的依然是那些跑马圈地的互联网巨头们。

    从2月11日开始,以微信和支付宝为代表的“红包”大战拉开序幕。根据资料显示,仅仅从小年夜到正月初一,各大互联网巨头以及商家将通过微信、QQ、支付宝钱包、微博、百度、无秘等软件、社交平台送出上百亿元红包。
 
    自从2014年年初,微信借助“红包”这一核武器逆袭支付宝成功后,所有的社交平台以及移动支付都认识到了“点一点”、“拆一拆”这个简单动作背后寓含的巨大营销效果。今年,“抢红包”成为互联网企业的标配,如果某个企业没被网友在抢红包后称一声“土豪”,就意味着失去了一次最好的曝光机会。
 
    红包大战三足鼎立 小玩家借势
 
    每到除夕夜,小辈们就会得到长辈给的压岁钱,据说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地,春节给红包发展成了一种习俗,这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。随着智能手机的普及和发展,人们相互之间拜年的方式从电话、短信到微信,也在不断更迭着。在去年春节,手机红包开始成为过年的一个新亮点。
 
    离羊年春节还有几天,红包大战却已经提前打响,掀起第一波抢红包浪潮是支付宝钱包。
 
    2月11日上午10点,支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝钱包就能看到类似于“打地鼠”的游戏,带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”,击中即可获得红包。据了解,从2月11日到2月19日,支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约为4.3亿元。
 
    2月11日晚上,QQ红包的战火也开始打响。据介绍,QQ将在春节期间一共派发总价值30亿的红包,发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包,每个明星有1小时间的时间,前半小时用户要给明星点赞,后半小时正式开抢。在除夕,QQ还会联合企业一起为所有用户发福利。每个账号每个时段整点可以抢一次企业红包,机会不可积累。
 
    虽然微信并非是红包的首推者,但凭借去年春节期间带动起的“红包风”后来居上。2月11日9点,微信春节红包正式开启,用户通过微信摇一摇的方式可以抢到总数量为2500万个的现金红包。据了解,在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动,将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元),以及超过30亿卡券红包。
 
    值得一提的是,微信还联合春晚邀请品牌给全国人民发放红包。届时,主持人会通过口播的形式引导全国人民使用微信摇一摇,进入春晚互动页面、抢到品牌专属红包,品牌信息也会通过水印LOGO和拜年信息的方式被二次曝光。
 
    除了微信、QQ、支付宝三种红包之外,新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局。
 
    陌陌在2月5日上线红包功能,用户可向群组或好友发放红包;新浪微博则上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能,用户可以在活动首页或个人微博主页、单条红包微博中抢红包;优酷也会在除夕夜联合支付宝钱包在优酷客户端上线现金红包活动,用户登录优酷首页,就可参与现金红包活动;快的春节期间将发放总价值超过10亿元的红包,包括1000万个现金红包和数亿个打车红包;国美则将在春节期间发放价值10亿元的红包,通过联手央视及微信等各大渠道,实现线上线下多场景联动派发红包;无秘则透露会在即将更新的新版本中增加红包功能,用户可以直接体现为话费,每个红包的金额在1到10元不等。
 
    可以预想的是,众多公司打上红包的主意,用户可以在今年春节抢到手软了。

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