从BAT红包大战“三足鼎立” 看移动支付入口背后博弈

    上百亿的红包正飞往消费者的口袋，但最终获利的依然是那些跑马圈地的互联网巨头们。

    从2月11日开始，以微信和支付宝为代表的“红包”大战拉开序幕。根据资料显示，仅仅从小年夜到正月初一，各大互联网巨头以及商家将通过微信、QQ、支付宝钱包、微博、百度、无秘等软件、社交平台送出上百亿元红包。

 

    自从2014年年初，微信借助“红包”这一核武器逆袭支付宝成功后，所有的社交平台以及移动支付都认识到了“点一点”、“拆一拆”这个简单动作背后寓含的巨大营销效果。今年，“抢红包”成为互联网企业的标配，如果某个企业没被网友在抢红包后称一声“土豪”，就意味着失去了一次最好的曝光机会。

 

    红包大战三足鼎立 小玩家借势

 

    每到除夕夜，小辈们就会得到长辈给的压岁钱，据说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地，春节给红包发展成了一种习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。随着智能手机的普及和发展，人们相互之间拜年的方式从电话、短信到微信，也在不断更迭着。在去年春节，手机红包开始成为过年的一个新亮点。

 

    离羊年春节还有几天，红包大战却已经提前打响，掀起第一波抢红包浪潮是支付宝钱包。

 

    2月11日上午10点，支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝钱包就能看到类似于“打地鼠”的游戏，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中即可获得红包。据了解，从2月11日到2月19日，支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约为4.3亿元。

 

    2月11日晚上，QQ红包的战火也开始打响。据介绍，QQ将在春节期间一共派发总价值30亿的红包，发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包，每个明星有1小时间的时间，前半小时用户要给明星点赞，后半小时正式开抢。在除夕，QQ还会联合企业一起为所有用户发福利。每个账号每个时段整点可以抢一次企业红包，机会不可积累。

 

    虽然微信并非是红包的首推者，但凭借去年春节期间带动起的“红包风”后来居上。2月11日9点，微信春节红包正式开启，用户通过微信摇一摇的方式可以抢到总数量为2500万个的现金红包。据了解，在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，将送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。

 

    值得一提的是，微信还联合春晚邀请品牌给全国人民发放红包。届时，主持人会通过口播的形式引导全国人民使用微信摇一摇，进入春晚互动页面、抢到品牌专属红包，品牌信息也会通过水印LOGO和拜年信息的方式被二次曝光。

 

    除了微信、QQ、支付宝三种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局。

 

    陌陌在2月5日上线红包功能，用户可向群组或好友发放红包；新浪微博则上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能，用户可以在活动首页或个人微博主页、单条红包微博中抢红包；优酷也会在除夕夜联合支付宝钱包在优酷客户端上线现金红包活动，用户登录优酷首页，就可参与现金红包活动；快的春节期间将发放总价值超过10亿元的红包，包括1000万个现金红包和数亿个打车红包；国美则将在春节期间发放价值10亿元的红包，通过联手央视及微信等各大渠道，实现线上线下多场景联动派发红包；无秘则透露会在即将更新的新版本中增加红包功能，用户可以直接体现为话费，每个红包的金额在1到10元不等。

 

    可以预想的是，众多公司打上红包的主意，用户可以在今年春节抢到手软了。