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0自从2014年年初，微信借助“红包”这一核武器逆袭支付宝成功后，所有的社交平台以及移动支付都认识到了“点一点”、“拆一拆”这个简单动作背后寓含的巨大营销效果。今年，“抢红包”成为互联网企业的标配，如果某个 ...
抢夺移动支付入口 主打娱乐营销
抢夺移动支付入口 主打娱乐营销 由微信、QQ、支付宝率先开启的红包大战，无疑预示着对于移动支付市场的争夺。QQ负责人毫不掩饰地表示，红包就是各家为了抢夺移动支付的市场，“以支付宝为例，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。”
对于微信来说，企业红包同样是推广微信支付的好机会。从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。可见，微信与春节联欢晚会的联合发红包将会给微信支付带来更多的用户。
有业内人士表示，移动支付是基础的能力，后续会建立起相关的商业生态模式，无论是微信、手机QQ、支付宝钱包，移动支付都将会是基础，未来在接入更多的商业模式之后支付能力会发挥出重要的作用。
而对于其他红包大战中的参与者来说，无疑是想通过此次机会做一把娱乐营销，在抢红包的用户中形成一轮口碑传播，以此增加用户粘性。不可否认的是，作为一种娱乐营销的手段，红包的优势在于使消费者产生强烈的参与感，虽然某些红包是不太实用的代金券，但搭着春节这个特殊节日的顺风车将被赋予更多祝福意味和互动乐趣。
另外值得一提的是，今年红包还多了一个名为“裂变”的新玩法。比如微信将会联合春晚为广大用户发放企业红包，而对于用户来说，不但要抢，还要分享给好友才能获得红包奖励，这在很大程度上加大了裂变的可能性，从而能够有效提高品牌曝光效果。
总的来说，在去年春节开始微信红包引起爆发后的一年时间里，对用户的“红包教育”已经十分成熟，用户对于红包的期待也越来越高。比如微信官方提供的数据显示，微信红包在2月10日的单日收发总量已超过去年除夕峰值的10倍。
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